Wildberries покупает Еаптеку — RWB выходит в лидеры e-pharma

Группа RWB приобретает «Еаптеку» — одного из крупнейших онлайн-фармагрегаторов России. По данным Oborot.ru, сделка выводит Wildberries на лидерство в e-pharma среди маркетплейсов — впереди Яндекс Маркета и Ozon, которые тоже активно заходят в сегмент.

«Еаптека» — один из крупнейших онлайн-фармагрегаторов страны. Платформа работает с тысячами аптечных точек по всей России: покупатель ищет нужный препарат, бронирует в ближайшей аптеке или заказывает доставку на дом. WB получает не просто витрину с таблетками, а готовую инфраструктуру: лицензии, партнёрские соглашения с аптечными сетями и технологическую платформу.

Этот шаг логично следует за июньским анонсом. На ПМЭФ Татьяна Ким презентовала «RWB Здоровье»: OTC-препараты и БАД с курьером, рецептурные — через витрины аптечных партнёров. Тогда это звучало как план. Покупка «Еаптеки» — конкретный инструмент для его реализации.

Конкуренты не сидели сложа руки. Ozon в начале июня зарегистрировал товарные знаки «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека» и запускает доставку OTC с даркстор-складов. Яндекс Маркет продвигает аптечные партнёрства через собственную экосистему. Но готового фармагрегатора ни у кого нет — WB с «Еаптекой» получает фору.

Для продавцов, торгующих БАД и безрецептурными препаратами, конкуренция за покупателя на WB теперь ужесточится. Платформа будет продвигать собственный фармканал, а значит — алгоритмическое ранжирование и условия листинга в этом сегменте, скорее всего, изменятся.

«Фармацевтический сегмент на маркетплейсах требует особого подхода к складским условиям: температурный режим, лицензии на хранение, строгая маркировка. Продавцам БАД и OTC-товаров на WB стоит уже сейчас уточнить, как изменятся требования к хранению после интеграции инфраструктуры «Еаптеки».»