WB отказался от GG WB — 2,5 млрд рублей на игровой проект заморожены

Wildberries отказалась от планов войти в игровую индустрию. RWB рассматривала создание собственного магазина видеоигр, облачной игровой платформы и покупку студии-разработчика. По данным «Коммерсанта», потенциальный бюджет проекта оценивался в 2,5 млрд рублей — все эти планы заморожены.

О гейминговом проекте стало известно в ноябре 2025 года, когда RWB подала заявку на регистрацию торговой марки GG WB. Официальной расшифровки не было — рынок читал её как Good Game Wildberries, прямую отсылку к игровому сленгу. К лету 2026-го направление тихо закрыли, не дойдя до пилотного запуска.

Эксперты называют решение прагматичным. Игровой рынок устроен иначе, чем физический ритейл: нужны лицензионные соглашения с издателями, стриминговый движок, годы работы над каталогом и монетизацией. Маржинальность низкая, порог входа — высокий. Google Play Pass и Apple Arcade строились с колоссальными ресурсами и всё равно не приблизились к Steam. WB с нуля оказался бы в роли аутсайдера на уже поделённом рынке.

Параллельно у маркетплейса хватает приоритетов в физическом сегменте. WB инвестирует $300 млн в логистический хаб в Ташкенте, масштабирует B2B-экспорт в Китай, развивает модель DBW — курьер забирает заказ прямо со склада. Для продавцов, работающих через фулфилмент Wildberries, это позитивный сигнал: инвестиции идут в инфраструктуру, а не в дорогостоящие эксперименты вне профиля.

«Гейминг и маркетплейс — принципиально разные бизнесы. У WB есть склады, тысячи ПВЗ и отлаженная цепочка от приёмки до последней мили. В видеоиграх это не нужно — там нужен каталог, лицензии и стриминг. У маркетплейса нет инфраструктурного преимущества перед Steam или VK Play, так что заморозка GG WB — вполне рациональное решение.»