Средний чек Wildberries вырос до 940 рублей — впервые с 2023 года

Аналитическое агентство Data Insight опубликовало данные рейтинга ТОП-100 интернет-магазинов: средний чек на Wildberries вырос до 940 рублей — впервые с 2023 года. Но даже с ростом WB остаётся одним из самых «дешёвых» маркетплейсов страны.

В рейтинге ТОП-100 чек ниже только у «Самоката» — 910 рублей. Ozon держит 1 500 рублей, Яндекс Маркет — 5 000 рублей. Разрыв между крайними позициями больше чем в пять раз.

Низкий чек на WB объясняется структурой продаж: fashion, бытовая химия, канцтовары и недорогой FMCG исторически составляют большую часть оборота. Покупают часто и по чуть-чуть. Яндекс Маркет традиционно сильнее в электронике и бытовой технике — отсюда и разрыв.

Рост с 2023 года — не случайный. С 15 апреля WB ввёл платную доставку для заказов до 1 500 рублей. Этот порог отсёк самые дешёвые корзины: покупатели либо добавляют товар, чтобы добрать сумму, либо вовсе отказываются от покупки. Плюс инфляция подтолкнула цены вверх. Data Insight фиксирует, что тренд продолжится — WB «уверенно растёт», и площадка активно расширяет дорогие сегменты: электронику, мебель, товары для здоровья.

«Рост среднего чека на WB — это одновременно и хороший, и тревожный сигнал для продавцов. Хороший — потому что покупатель готов тратить больше за один визит. Тревожный — потому что недорогие товары до 1 000–1 500 рублей теряют трафик из-за порога платной доставки. Продавцам в бюджетных категориях стоит пересчитать unit-экономику: при фулфилменте для WB этот фактор теперь напрямую бьёт по конверсии.»