М.Видео вылетела из топ-10 ритейлеров — Wildberries почти догнал X5

Сеть «М.Видео-Эльдорадо» по итогам II квартала 2026 года выбыла из топ-10 крупнейших ритейлеров страны — такие данные приводит «Infoline-аналитика». Тремя месяцами ранее сеть занимала 10-ю строчку, год назад — девятую. Одновременно Wildberries с GMV 1,28 трлн рублей вплотную приближается к X5 (1,29 трлн): разрыв — меньше 10 млрд рублей.

Выручка «М.Видео-Эльдорадо» в апреле–июне упала на 40% год к году — до 47 млрд рублей. Сеть закрыла почти половину магазинов: из 1 100 точек осталось 638. Розничные продажи за полугодие рухнули на 36,8%, онлайн просел лишь на 6% — до 63,4 млрд рублей.

Собственный маркетплейс М.Видео, напротив, вырос в четыре раза: GMV превысил 17,7 млрд рублей, партнёрская сеть достигла 12 000 продавцов. Но даже с учётом GMV компания занимает лишь 12-е место среди торговых сетей — или 15-е, если включить в список WB, Ozon и Яндекс Маркет.

Маркетплейсы в целом опережают офлайн. Ozon во II квартале прибавил 30,6% до 1,04 трлн рублей, WB — 20,9% до 1,28 трлн, «Магнит» — 12,5% до 976 млрд. X5 сохраняет первое место (1,29 трлн, +9,9%), но при нынешней динамике Wildberries обгонит его уже в этом году. Совокупный оборот десяти крупнейших ритейлеров с маркетплейсами достиг 6,18 трлн рублей (+15,1% г/г).

Грубо говоря, рынок голосует рублём: при росте маркетплейсов на 20–30% и падении офлайна на десятки процентов — вопрос не «переходить или нет», а «когда и с каким фулфилментом».

«Wildberries и X5 разделяют меньше 10 млрд рублей — это один крупный квартал. Для поставщиков это означает одно: объём сбыта через маркетплейсы будет только расти, и выстроить надёжный фулфилмент лучше до того, как конкуренция ужесточится, а не после.»