Wildberries потерял 14,9% продаж еды в Q2 — аутсайдер рынка e-grocery

Продажи еды через Wildberries во II квартале 2026 года упали на 14,9% — до 40 млрд рублей. Это наибольший квартальный провал среди всех крупных игроков e-grocery, следует из отчёта Infoline.

Рынок онлайн-продовольствия в апреле–июне сжался на 2,5% к предыдущему кварталу — до 470 млрд рублей. В годовом выражении рост держится: +23,9%, доля онлайна в обороте продовольствия выросла с 5,2% до 5,9%. Но квартальная динамика — против FBO-ориентированных площадок.

Лидером по объёму остаётся X5 Digital («Пятёрочка Доставка», «Перекрёсток») — 101,3 млрд рублей, хотя здесь тоже минус 1,7% к Q1. «Самокат» — 80,5 млрд (+3,9%), «Магнит» — 67,3 млрд (+3,1%). Оба сервиса с разветвлённой сетью дарксторов — в плюсе.

WB — на другом конце таблицы. Для сравнения: Ozon минус 1,3%, Яндекс Лавка — 4,3%, «Лента» — 5,8%, «Ашан» — 5,6%. Wildberries ушёл в минус в два-три раза глубже ближайших конкурентов. Причина — серия БПЛА-атак на крупные хабы в апреле–июне, которые вели большую часть продовольственной логистики. Часть покупателей переориентировалась и не вернулась.

Драйвером рынка аналитики называют региональную экспансию. У «Магнита» уже 83% выручки идёт не из Москвы и Петербурга. Ozon Fresh к концу квартала насчитывал свыше 380 дарксторов. Для продавцов продуктовых категорий складская инфраструктура рядом с покупателем становится таким же конкурентным преимуществом, как ассортимент и цена.

«Провал WB в продовольственном сегменте наглядно показывает риски концентрации всего запаса в нескольких крупных хабах. Компании с разветвлённой сетью небольших точек хранения прошли квартал ровнее — не потому что они дешевле, а потому что один удар по одному объекту не выбивает весь товарный запас сразу.»