Wildberries запускает «RWB Здоровье» — OTC-препараты с курьером, рецептурные через аптеки

Глава RWB Татьяна Ким на ПМЭФ-2026 объявила о выходе Wildberries на рынок здравоохранения. Новое направление получит название «RWB Здоровье». Компания уже подписала несколько соглашений с фармацевтическими игроками. Детали и точные сроки ещё прорабатываются, объявление планируется «скоро».

Модель работы разделят на два потока. Безрецептурные препараты, БАД и медизделия пойдут с прямой курьерской доставкой — стандартная схема маркетплейса. Рецептурные лекарства появятся в формате витрины: оформить заказ онлайн, забрать лично в аптеке. Это соответствует российскому законодательству — дистанционная продажа Rx-препаратов ограничена с 2020 года.

На ПМЭФ Ким параллельно анонсировала собственный мессенджер WB, который сейчас проходит внутреннее тестирование. Wildberries последовательно строит экосистему: WB Travel, банк, а теперь — здравоохранение. Конкуренты давно в теме: Ozon работает с «АСНА» и «Монастырёв», Яндекс Маркет — с «Аптека.ру». WB заходит позже, но сразу под отдельным брендом.

Рынок онлайн-продаж OTC-препаратов и БАД в 2025 году вырос до 180 млрд рублей, по оценкам DSM Group. Основной драйвер — расширение разрешений на дистанционную продажу и рост доверия покупателей к онлайн-аптекам.

Для продавцов OTC и БАД это означает появление нового канала сбыта. Работа через фулфилмент для Wildberries в фармацевтическом сегменте потребует соответствия специфическим требованиям — температурный режим, маркировка «Честный знак» для части категорий, контроль сроков годности.

«Фарма и БАД — логистически один из самых требовательных сегментов. Температурные цепочки, жёсткие требования к срокам, маркировка. Продавцам, которые планируют работать через WB Здоровье, стоит заранее проверить соответствие своих процессов хранения и упаковки фармацевтическим стандартам — это займёт время.»