Wildberries уберёт карточки без белого фона из поиска — тест начат в Грузии

Wildberries объявил, что скроет в Грузии все товарные карточки, у которых нет фото на чистом белом фоне без инфографики. Именно это изображение станет главным в поиске, карточке товара, корзине и рекомендациях. Пока ограничения только для грузинского рынка — но с учётом практики WB, тест обычно предшествует глобальным изменениям.

Требование жёсткое: каждый товар должен иметь хотя бы одно фото строго на белом фоне — без наложений, текста, иконок и инфографики. Если такого снимка нет, карточку скрывают из поиска и витрины. Именно «белофонное» фото идёт на первый слот в результатах поиска, в корзине и блоке рекомендаций.

Это прямой удар по популярной стратегии. Большинство продавцов вынесли инфографику на главное фото карточки: указывают размеры, состав, характеристики — всё, что мотивирует клик без открытия карточки. В нишах одежды, электроники и товаров для дома такой формат стал нормой.

Грузия — удобная площадка для теста: рынок небольшой, аудитория ограничена, но WB работает там достаточно давно, чтобы проверить реакцию продавцов и покупателей. Схожую логику площадка применяла с платным возвратом и изменениями оплаты — сначала отдельный рынок или регион, потом масштабирование.

Если WB перенесёт требование в Россию, масштаб задачи для продавцов окажется серьёзным. Студийная съёмка каждой позиции на белом фоне — это деньги и время. У продавцов с тысячами SKU пересъёмка превращается в отдельный проект. Тем, чья продукция проходит через фулфилмент для Wildberries, стоит заранее продумать съёмку на складе — это экономит логистику туда-обратно.

«Пока Грузия — это тест, но откладывать пересмотр фотоконтента не стоит. У кого белофонные фото уже есть — не заметят изменений. У кого нет — потеряют видимость в первый же день после обновления правил. Лучше готовиться заранее, пока WB сам даёт время на адаптацию.»