НИУ ВШЭ: платформенная экономика России — 8,5% ВВП и 12 млрд заказов в 2025 году
Платформенная экономика России по итогам 2025 года достигла 8,5% ВВП — такую оценку дало НИУ ВШЭ в исследовании для Ассоциации цифровых платформ, с которым сегодня ознакомились «Ведомости». Совокупный оборот сектора — 18,3 трлн рублей — вырос за четыре года в шесть раз. Через маркетплейсы, агрегаторы и классифайды за год прошло 12 млрд заказов.
Глава совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров оценивает совокупный GMV Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 года в 11 трлн рублей — больше 5% ВВП страны. Методологически цифры не совпадают: НИУ ВШЭ считает весь платформенный сектор, включая такси и агрегаторы услуг, а ВВП учитывает добавленную стоимость, а не полный оборот. Масштаб уже сопоставим с крупнейшими отраслями: металлургия, нефтехимия, розничная торговля.
Wildberries отмечает, что электроника и крупная бытовая техника в 2025 году выросли год к году на 170%, в 2026-м темпы держатся на 120%. Ноутбуки прибавили 209%, смартфоны почти удвоились. Площадка объясняет это смещением спроса — покупатель всё охотнее берёт дорогое и сложное онлайн.
Аналитики фиксируют смену фазы: взрывной рост заканчивается. По словам Федорова, рынок переходит к зрелой конкуренции — дальнейший рост пойдёт через существующую аудиторию и выход в смежные сервисы. Основные риски — высокие затраты на фулфилмент и логистику, а также консолидация оборота у двух-трёх крупнейших игроков.
«Когда рынок рос на десятки процентов в год, продавец мог зарабатывать просто за счёт общей волны. Сейчас эта волна замедляется, и конкуренция внутри площадок обострится. Маржинальность будет всё сильнее зависеть от операционной эффективности: скорости поставок, процента выкупа, стоимости последней мили. Кто выстроит эти процессы сейчас — окажется сильнее в следующем цикле.»