Инфографика для маркетплейса: программы и требования в 2026 году

Инфографика для маркетплейса — это карточка товара, где поверх фото нанесены текстовые выноски, иконки и ключевые характеристики. Создать её можно бесплатно: Canva, Adobe Express, SUPA работают онлайн без установки. Для сложных шаблонных систем с десятками SKU берут Figma. Требования к размерам и позиции инфографики у Wildberries и Ozon различаются — об этом подробно ниже.

Что такое инфографика для карточки товара и чем она отличается от обычного фото?

Инфографика для карточки товара — фотография продукта, дополненная текстом, иконками и выносками с характеристиками. Обычное фото показывает внешний вид; инфографика передаёт несколько параметров одновременно — состав ткани, размеры, страну производства, способ ухода — и покупатель считывает их прямо в ленте, не открывая карточку.

Это важно, потому что решение кликнуть или пролистать принимается за секунды. Особенно хорошо инфографика работает для товаров, где характеристики решают покупку: одежда и обувь (размерная линейка, состав), бытовая химия (объём, концентрат или нет), электроника (совместимость, характеристики), детские товары (возраст, материалы без аллергенов).

Для товаров, где решает только визуальный образ — декор, украшения, предметы интерьера — чистое фото часто работает лучше, чем перегруженная текстом карточка. Инфографика не универсальный инструмент: её задача — снять конкретное сомнение покупателя, а не украсить карточку.

Какие программы для инфографики для маркетплейсов существуют?

Все инструменты делятся на два класса: онлайн-конструкторы с готовыми шаблонами (Canva, Adobe Express, SUPA, WonderCard) и профессиональные редакторы (Figma, Adobe Photoshop). Первые — для старта без дизайнерского опыта, вторые — для сложных шаблонных систем, когда обновляешь карточки пачками под одну товарную линейку. Большинство продавцов начинают с конструктора и переходят на Figma после 50+ активных SKU.

Программа	Бесплатный тариф	Шаблоны WB/Ozon	Тип	Сложность
Canva	Да (с ограничениями)	Частично	Онлайн-конструктор	Низкая
Adobe Express	Да	Частично	Онлайн-конструктор	Низкая
SUPA	Да	Да (WB + Ozon)	Онлайн-конструктор	Низкая
WonderCard	Да (лимитировано)	Да (WB + Ozon)	Онлайн-конструктор	Низкая
Figma	Да (2 проекта)	Нет встроенных	Профессиональный редактор	Средняя
Adobe Photoshop	Нет	Нет встроенных	Профессиональный редактор	Высокая

Photoshop в этом списке — инструмент для тех, кто уже умеет в нём работать. Осваивать Photoshop ради инфографики для маркетплейса не имеет смысла: Figma закрывает те же задачи быстрее и без лицензионной платы.

Какие бесплатные инструменты для создания инфографики для маркетплейсов подойдут начинающему?

Для старта без вложений лучше всего подходят три инструмента: Canva, Adobe Express и SUPA. Все три работают онлайн, установка не нужна, интерфейс на русском. SUPA специально заточен под Wildberries и Ozon — шаблоны уже нарезаны под нужные форматы. Figma тоже бесплатна для двух проектов, но потребует времени на освоение.

• Canva (canva.com) — самый известный онлайн-редактор. Бесплатный тариф даёт доступ к сотням шаблонов, базовым элементам и экспорту в JPG/PNG. Минус: часть «красивых» шаблонов — платная, кастомные шрифты недоступны бесплатно. Подходит для быстрой инфографики без сложной верстки.
• Adobe Express (express.adobe.com) — упрощённый редактор от Adobe с бесплатным тарифом. Работает похоже на Canva, чуть меньше шаблонов, но тесная интеграция с Adobe Stock и удобный экспорт.
• SUPA (supa.ru) — отечественный конструктор, созданный специально для карточек маркетплейсов. Шаблоны уже содержат правильные размеры для WB и Ozon. Бесплатное создание инфографики для маркетплейса — без регистрации, экспорт в нужном формате. Для первых карточек — оптимальный выбор.
• Figma (figma.com) — профессиональный инструмент с бесплатным тарифом (до 2 проектов). Нет встроенных шаблонов для маркетплейсов, зато есть компонентная система: создав один раз блок с характеристиками, дальше вставляешь его во все карточки и меняешь только текст. При регулярном обновлении большого каталога это экономит часы работы.

Если хочется разобраться глубже — читайте подробный гайд по созданию инфографики с нуля в нашем блоге.

Чем отличаются требования WB и Ozon к инфографике для карточки товара?

Главное различие — позиция инфографики в карточке. Wildberries требует, чтобы главное фото не содержало логотипов, надписей, акционных плашек и посторонних элементов — инфографику принято размещать на дополнительных снимках (со 2-го по 30-й). Ozon допускает инфографику на главном фото, хотя рекомендует соблюдать соотношение сторон 3:4. Продавцы, незнакомые с этим различием, нередко получают отклонение модерации WB именно из-за текста на первом снимке.

Технические требования к изображениям у платформ тоже расходятся:

Параметр	Wildberries	Ozon
Форматы	JPG, PNG, WEBP	PNG, JPEG, JPG, HEIC, WebP
Мин. разрешение	700×900 пикселей	Рекомендуется от 1000 пикс. по короткой стороне
Рекомендуемые пропорции	3:4 (вертикальный формат)	3:4 (при других пропорциях Ozon добавляет поля)
Макс. размер файла	10 МБ	10 МБ
Кол-во фото в карточке	До 30	До 30
Качество сжатия	Не ниже 65%	Не указано, рекомендуется высокое
Инфографика на главном фото	Не допускается (текст/надписи)	Допустима

Данные по WB актуальны на 18.03.2026 согласно официальным требованиям WB к фото товаров. Требования Ozon к пропорциям изображений — согласно документации Ozon для продавцов.

Практический вывод: при работе с обеими платформами удобнее всего делать два варианта главного фото — чистое для WB и с инфографикой для Ozon. Если вы используете фулфилмент для Wildberries или фулфилмент для Ozon, об этом различии стоит знать заранее: карточка создаётся до первой поставки.

Подробнее об оформлении карточки Ozon — в материале «Карточка товара на Ozon: как заполнить и оптимизировать». О требованиях к фото в целом — в статье «Фото для маркетплейсов: требования и примеры».

Как выбрать программу для инфографики под конкретные задачи?

Выбор зависит от трёх переменных: объём каталога, частота обновлений и наличие дизайнерских навыков. До 20 SKU при редких правках — Canva или SUPA закроют задачу за вечер. При 50+ SKU с регулярными обновлениями цен, сезонных акций и новых коллекций Figma с компонентной системой окупается за первый же месяц работы.

Вот как это выглядит на практике. В Canva каждое изменение — ручная правка каждого файла. В Figma создаёте один мастер-шаблон: карточка с блоками-компонентами. Меняете текст в одном месте — обновляется во всей серии. Для продавца с 3 SKU это не критично. Для продавца с 80 SKU в нескольких размерах и цветах — разница в часах еженедельной работы.

Ещё один сценарий — делегирование. Если инфографику создаёт фрилансер или штатный дизайнер, выбор инструмента остаётся за ним. Но тогда полезно заранее оговорить формат исходников: получить правки в Figma быстрее, чем каждый раз объяснять задачу с нуля.

При выборе упаковки и маркировки товара под требования маркетплейсов также важна правильная подготовка карточки — подробнее на страницах упаковки товара и маркировки для WB и Ozon.

Если вы работаете по схеме SEO-оптимизации карточек на Wildberries — почитайте этот разбор: инфографика влияет на CTR, а CTR — на позиции.

Частые вопросы об инфографике для маркетплейсов

Можно ли использовать инфографику на главном фото Wildberries?
Нет. Wildberries требует, чтобы главное фото не содержало текстовых наложений, логотипов и акционных элементов. Инфографику размещают на дополнительных снимках — со 2-го и далее. Нарушение правила ведёт к отклонению карточки модерацией.

В каком формате сохранять инфографику для WB и Ozon?
Wildberries принимает JPG, PNG и WEBP. Ozon — PNG, JPEG, JPG, HEIC и WebP. Для совместимости с обеими платформами сохраняйте в JPG или PNG. Размер файла — не более 10 МБ, пропорции — 3:4 (вертикальный формат).

Какая программа для инфографики для маркетплейсов лучше бесплатно?
Для старта рекомендуем SUPA (supa.ru) — русскоязычный конструктор с готовыми шаблонами под WB и Ozon, полностью бесплатный. Canva — второй вариант с широкой библиотекой элементов. Оба работают в браузере без установки.

Нужен ли дизайнер для создания инфографики для карточки товара?
На старте — нет. Онлайн-конструкторы типа SUPA или Canva позволяют собрать приличную инфографику без навыков дизайна за 30–60 минут на карточку. Профессиональный дизайнер оправдан, когда карточек много и качество визуала становится конкурентным преимуществом.

Какой размер холста выбрать в программе для инфографики?
Для WB и Ozon оптимальный размер холста — 900×1200 пикселей (пропорция 3:4). Это перекрывает минимум WB в 700×900 с запасом и соответствует рекомендуемому соотношению Ozon. При экспорте проверяйте, что качество сжатия не ниже 65% (для WB это обязательное требование).

Инфографика для маркетплейса — не украшение карточки, а инструмент снятия возражений покупателя. Программа здесь вторична: важнее понять, какой вопрос покупателя закрывает каждый блок инфографики. Выберите инструмент по объёму задач — SUPA или Canva для начала, Figma для масштаба — и сосредоточьтесь на содержании, а не на форме. С вопросами по фулфилменту, упаковке и доставке на маркетплейсы поможет CallPlex — подробные тарифы на складские услуги в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске.