Яндекс запустил аналитику конкурентов в кабинете Яндекс Товаров

Яндекс запустил в сервисе Яндекс Товары инструмент «Средние показатели по рынку». Интернет-магазины теперь видят своё место среди конкурентов по CTR, позициям и охватам — прямо в личном кабинете, без подключения платных SEO-платформ.

Инструмент автоматически подбирает для сравнения магазины с похожим ассортиментом, аудиторией, объёмом трафика и географией. Крупные маркетплейсы из выборки исключаются, чтобы небольшие нишевые магазины не сравнивали себя с Wildberries или Ozon.

Доступны четыре показателя: количество показов, кликов, CTR и средняя позиция товаров в поиске. Анализ работает как по крупным товарным категориям, так и по отдельным сегментам. Дополнительно появились два раздела — «Потенциал роста» (где магазин проигрывает рынку) и «Топ-категория» (где он уже выше среднего).

Логика применения данных понятна. Большое число показов при низком CTR — сигнал доработать карточки, цены или условия доставки. Если CTR выше среднего, а позиции низкие — стоит заняться SEO, товарными фидами или микроразметкой.

До сих пор такая конкурентная аналитика была доступна только через платные SEO-сервисы и агентства. Похожий функционал есть у Google Merchant Center, Ozon и Wildberries — Яндекс Товары теперь догоняет их, опираясь на данные собственного поисковика.

«Для продавцов на Яндекс Маркете, которые продвигаются через Яндекс Товары, это полезный ориентир при распределении бюджета. Если CTR заметно ниже рынка — значит дело не в трафике, а в качестве карточки или цене. Лучше знать это из кабинета, чем платить агентству за те же данные.»