АКИТ: онлайн-продажи одежды и обуви — 1,04 трлн рублей, рост упал с 37% до 16%

Онлайн-продажи одежды и обуви в России за первые шесть месяцев 2026 года составили 1,04 трлн рублей — рост на 16% к тому же периоду 2025-го. Двумя годами ранее отрасль летела с динамикой +37% и выше. Данные опубликовали АКИТ и оператор «Честного знака» ЦРПТ в материале «Ведомостей».

Замедление наиболее заметно в обуви: плюс 3,7% до 220,5 млрд рублей против +126% годом ранее. Одежда онлайн, по данным ЦРПТ, прибавила 12,1% до 65,8 млрд рублей — в прошлом году та же категория росла на 113%. Аксессуары — +18,3% до 187 млрд рублей, хотя в H1 2025 было +32%.

В натуральном выражении картина ещё скромнее: одежда +9%, обувь +6%. Рост в деньгах во многом объясняется подъёмом цен, а не расширением физических объёмов — об этом прямо говорит Fashion Consulting Group.

Ozon сообщил, что оборот по категории «одежда, обувь и аксессуары» вырос более чем на треть. Wildberries ограничился формулировкой «хорошие органические темпы» — без цифр. АКИТ объясняет общее торможение эффектом высокой базы: в 2025 году шёл массовый переход покупателей из офлайна в онлайн, и сейчас этот ресурс во многом исчерпан.

Сильнее всего под давлением — верхняя одежда, деловой гардероб и сумки. В росте — нижнее бельё, носки, базовый трикотаж и спортивная повседневная обувь. В офлайне падение: одежда −1,2%, обувь −12,1% в деньгах за первые шесть месяцев.

«Замедление в fashion — сигнал пересмотреть ассортиментную стратегию. Быстрая оборачиваемость в базовых категориях (бельё, носки, трикотаж) сейчас приоритетнее работы с высокомаржинальным, но медленным товаром. Грамотный фулфилмент с точным контролем остатков и возвратов становится конкурентным преимуществом именно тогда, когда рынок замедляется.»