ЦБ: доходы выросли на 1,5% — покупатели режут чеки и уходят на маркетплейсы

Банк России опубликовал доклад «Региональная экономика»: реальные располагаемые доходы россиян во II квартале 2026 года выросли всего на 1,5% — против 10,1% годом ранее. Покупатели дробят чеки, ищут скидки и уходят в онлайн. Офлайн-ритейл фиксирует закрытия.

Формально потребительская активность за первое полугодие подросла на 4,8% (данные Минэкономразвития). Внутри — другая картина. По данным «Ромир», 40% россиян отказываются от дорогих товаров длительного пользования. В июне выросла доля тех, кто отложил покупку бытовой техники, мебели, готовой еды.

Для офлайна это болезненно. В Волго-Вятском регионе косметическая сеть закрыла около 15% точек — покупатели ушли на маркетплейсы. В Костромской области мебельный магазин потерял вдвое в продажах. Из «ВсеИнструментов.ру» говорят: берут уже не набор, а минимум под одну задачу.

Для продавцов на маркетплейсах сигналы смешанные. Онлайн-приток есть: BNPL-заказы за первое полугодие выросли на треть. Но средний чек сжался — клиенты сравнивают цены въедливее. Категории под давлением: одежда, бытовая химия, товары для дома. Ощущаемая инфляция в июле составила 15,1% (инФОМ) — вдвое выше официальных 4,2% с начала года. Этим объясняется осторожность покупателей.

«Рост онлайн-трафика при сжатии чека — смена логики продаж, а не кризис. Продавцам выгоднее перейти к быстрому обороту небольших партий с активным продвижением. Такая модель хорошо работает через фулфилмент-оператора: даёт скорость отгрузки и гибкость остатков, которых FBO на складе маркетплейса не даёт.»