Ozon даёт новым товарам бесплатный трафик — но успеть нужно за 7 дней

Ozon запустил бесплатное продвижение для новых товаров: маркетплейс покрывает стоимость кликов по модели CPC для карточек, созданных менее семи дней назад. Акция запускается автоматически, без заявки — но при одновременном выполнении трёх условий сразу. Подробности сообщает Oborot.ru.

Главный подвох — временное окно. Семь дней с момента создания карточки. За это время нужно одновременно довести контент-рейтинг до высокого уровня и обеспечить нужный остаток. Для FBO-продавцов это означает: товар должен быть принят на склад Ozon ещё до публикации карточки — иначе не успеть.

Контент-рейтинг — второй барьер. Ozon оценивает полноту заполнения карточки: фотографии (рекомендует минимум четыре-пять), характеристики, описание, наличие rich-контента. Карточка с одной фотографией и базовыми полями в «высокий» уровень не попадёт — даже если товар новый и востребованный.

Третье условие — пять единиц на остатке — выглядит просто, но для тех, кто тестирует новинку малой партией, это ограничение закрывает доступ к акции полностью. Грубо говоря, она рассчитана на продавцов, которые заходят на Ozon серьёзно, а не вслепую.

На практике акция работает на подготовленных: есть товар на складе, отснятые фото и заполненная карточка ещё до публикации. Именно они получают бесплатный трафик в самый нужный момент — в первые дни после запуска, когда органических продаж ещё нет.

«FBS-продавцы в выгодной позиции — товар хранится у них, и 5 единиц на остатке не требует предварительной отгрузки на склад Ozon. Для FBO стоит готовить поставку параллельно с созданием карточки — если товар принят на склад после публикации, окно в 7 дней может уже закрыться. По нашему опыту, запуск через фулфилмент для Ozon с полной подготовкой карточки заранее — самый надёжный способ попасть в акцию с первого дня.»