ФАС: карточки на маркетплейсах не реклама, платные баннеры — реклама

ФАС России опубликовала официальное разъяснение: стандартные карточки товаров на маркетплейсах и агрегаторах объявлений не являются рекламой и не требуют маркировки. Рекламой признаётся только то, что искусственно выделяет конкретный товар среди конкурентов — и за это продавец заплатил.

Разъяснение помогает продавцам понять, когда нужно ставить плашку «Реклама» и передавать данные оператору рекламных данных (ОРД). Ведомство провело чёткую границу: информация становится рекламой только тогда, когда она привлекает «особое внимание к конкретному товару», а не просто сообщает о нём.

Что рекламой не является: карточки в едином стиле площадки без визуального выделения, результаты поисковой выдачи, подборки «хиты», «новинки» и «распродажа» — если в них нет акцента на отдельных позициях. Отзывы покупателей в специальном разделе тоже под закон о рекламе не подпадают, даже если хвалят товар.

Другое дело — платное продвижение. Оплатил стационарный баннер на главной странице — реклама. Купил визуальное выделение карточки в поиске — тоже реклама. Со всеми вытекающими: обязательная маркировка, передача данных в ОРД, штраф до 500 тыс. рублей для юрлиц за нарушение. Логика простая: если карточка оформлена так же, как у всех, — это информация. Если выбивается и за это заплачено — реклама.

Разъяснение актуально прежде всего для продавцов, которые используют платные форматы продвижения на Wildberries и Ozon, но не всегда понимали, к каким из них относятся требования закона о рекламе.

«Многие продавцы годами путались: ставили маркировку «Реклама» на органические карточки или, наоборот, забывали её при платном продвижении. Разъяснение ФАС даёт понятное правило. Для тех, кто работает через фулфилмент и активно продвигается на нескольких площадках, — теперь понятно, где граница и какие расходы на продвижение несут рекламные обязательства.»