Ozon с 22 июня запускает авторекламу: черновики создаются за продавца

С 22 июня Ozon меняет правила продвижения: площадка начнёт самостоятельно создавать черновики рекламных кампаний для продавцов. Алгоритм добавит товары, настроит условия и отправит уведомление не менее чем за пять рабочих дней до старта. Не отключил — участвуешь и платишь.

Об изменениях сообщил телеграм-канал Marketplace_biz. Механика следующая: Ozon формирует черновик акции, наполняет его товарами продавца и устанавливает условия участия. За пять рабочих дней до старта приходит уведомление. Хочешь выйти — заходи в «Цены и акции» и убирай галочку вручную. Формально Ozon называет участие добровольным.

Параллельно меняется программа продвижения брендов. Покупатели получат больше бонусов, а продавцы начнут платить дополнительную комиссию — 0,5% от стоимости товара за каждую покупку по программе. Ozon также сможет автоматически подключать бренды к бесплатному пробному периоду. После окончания триала платёж включится сам, если продавец не отключился заранее.

Схема знакомая. В апреле то же самое произошло с «Звёздными товарами»: программу подключили автоматически всем, а с мая начала тикать комиссия 1,5% с оборота. Часть продавцов узнала о списании постфактум. ФАС тогда выдала предписание Ozon.

С точки зрения 289-ФЗ, который вступает в силу с 1 октября, принуждение к акциям — нарушение. Но до октября ещё четыре месяца, и пока площадка работает в прежнем режиме. Продавцам на Ozon стоит проверить настройки уже сейчас — не ждать до 22-го.

«Перед 22 июня нужно зайти в раздел "Цены и акции" и отключить все черновики кампаний, которые Ozon мог уже сформировать. При работе через фулфилмент для Ozon — отдельный момент: доп. комиссия 0,5% по программе продвижения брендов считается с каждой продажи по программе, а не с общего оборота. В тонких категориях это может резко изменить unit-экономику.»