«Купер» ввёл биометрию для продажи энергетиков — вслед за Самокатом

Сервис доставки «Купер» начал тестировать биометрическую верификацию возраста при покупке энергетических напитков. Проверка двойная: при оформлении заказа и при получении. «Купер» стал вторым крупным игроком после «Самоката», запустившего аналогичную систему в середине августа. Об этом сообщает Retail.ru.

Система работает через Единую биометрическую систему (ЕБС). По словам директора по взаимодействию с органами власти «Купер» Павла Глухова, задача — исключить человеческую ошибку: товар получает именно тот, кто прошёл верификацию, а не любой встречный у двери. В перспективе биометрию планируют распространить на другие категории с возрастными ограничениями — что откроет производителям возможность продавать через цифровые полки без привязки к физическим точкам продаж.

Первым биометрию для продажи энергетиков запустил «Самокат» — 15 августа, тоже через ЕБС. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет аналогичным инструментом не располагают. Закон запрещает продажу несовершеннолетним с марта 2025 года, но маркетплейсы проверить возраст онлайн пока не могут — и о планах это изменить не объявляли.

Рынок энергетиков тем временем оживает. Аналитическая компания NTech зафиксировала по итогам II квартала 2026 года рост натуральных продаж на +5% — до 371 тыс. тонн. В деньгах — +16%, до 89 млрд рублей. Это разворот: в I квартале продажи в штуках проседали на 7%. Драйверы — расширение ассортимента и бюджетные СТМ: «Магнит» выпустил My Rules, «Лента» зарегистрировала Voltrix.

Для продавцов на маркетплейсах, торгующих энергетиками, картина складывается двоякая: спрос восстанавливается, но регуляторное давление никуда не ушло. Сервисы доставки закрывают вопрос биометрией — маркетплейсы пока нет.

«Продавцы энергетиков на Ozon и WB работают в серой зоне: закон запрещает продажу несовершеннолетним, но проверить возраст онлайн нечем. Это риск при любой проверке Роспотребнадзора — вплоть до штрафов и блокировки карточек. Логично следить за тем, какое техническое решение предложат маркетплейсы, и готовиться к возможным новым требованиям к листингу.»