Онлайн-аптеки: 349 млрд в H1 2026 — WB через Еаптеку отстаёт от рынка

Онлайн-продажи лекарств и парафармацевтики достигли 349,4 млрд рублей в первом полугодии 2026 года — плюс 28,8% к тому же периоду прошлого года, по данным RNC Pharma. Аптечный e-com растёт втрое быстрее офлайн-фармрозницы (+9,7%). Wildberries вошёл в рынок через покупку Еаптеки структурами RWB, однако сама сеть прибавила лишь 16% — вдвое ниже рыночной динамики.

Рынок немного притормозил. В H1 2025 рост составлял 36,3%, сейчас 28,8%. Но даже охлаждённый, аптечный e-com держит втрое более высокую динамику, чем офлайн.

Лидер рейтинга — «Аптека.Ру» из Новосибирска: 83,1 млрд рублей и рост 50% год к году. Второе место — объединение «Ригла-Здравсити», 44 млрд (+29%). Самый быстрый рост среди крупных игроков — у «Ютеки»: +82%, до 35,3 млрд. У «Гармонии здоровья» прирост вышел в 124%, но там эффект низкой базы — меньше 1 млрд в абсолюте.

«Еаптека», которую структуры Wildberries купили в начале 2026 года, заняла шестое место: 16,7 млрд рублей, рост +16%. Это примерно вдвое ниже среднерыночного показателя. RNC Pharma уточняет: это первые результаты новой стратегии. Wildberries давно не скрывает намерений занять серьёзную долю в фарм-сегменте.

Есть и падения. «Апрель» потерял 5% онлайн-оборота в деньгах — около 1,7 млрд рублей. «Планета здоровья» из Перми просела на 22%. В деньгах это пока некритично, но тренд настораживает.

Для операторов фулфилмента картина понятна: фарм-сегмент всё активнее уходит в онлайн, маркетплейсы идут следом. Товары с температурным режимом хранения, строгими требованиями к маркировке «Честный знак» и ограничениями по рецептуре требуют специализированной инфраструктуры.

«Фарм-товары — отдельный класс для любого складского оператора: температурный режим, срок годности, обязательная партионная прослеживаемость. Продавцы, которые планируют заходить в эту категорию через WB или Ozon, должны заранее убедиться, что их оператор имеет нужную сертификацию. Иначе штрафы за нарушение хранения перекроют весь выигрыш от выхода на площадку.»