Контрафакт на маркетплейсах: бизнес требует регистрации иностранных продавцов и проверки карточек

Тринадцать топ-менеджеров российских компаний направили письмо Мишустину и четырём профильным ведомствам: Минпромторгу, Минэкономразвития, ФАС и Роспотребнадзору. Главное требование — обязать маркетплейсы автоматически проверять карточки при регистрации и заставить иностранных продавцов открывать юрлицо в России. По данным авторов, контрафакт занимает от 20 до 50% оборота в зависимости от категории.

Среди подписантов — гендиректор Hobby World Михаил Акулов и председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева. Авторы указывают: более половины контрафактных продаж идут через интернет, прежде всего через маркетплейсы.

В основе проблемы — безнаказанность. Продавцы из Китая и стран ЕАЭС без регистрации и активов в России фактически недосягаемы для суда. Платформы при этом прикрываются статусом «информационного посредника» и уклоняются от ответственности, считают авторы.

Конкретных предложений четыре:

• автоматизированная проверка карточек при регистрации — до появления товара на витрине;
• обязательное юрлицо или представительство в России для иностранных продавцов;
• гарантийный депозит для зарубежных селлеров — из него будет выплачиваться ущерб правообладателям;
• регламент реагирования маркетплейсов на претензии правообладателей с конкретными сроками.

Маркетплейсы отреагировали скептически. Wildberries расценил часть инициатив как «попытку административного вымывания иностранной продукции под видом защиты потребителя». Ozon сослался на многоуровневую систему контроля. Яндекс Маркет сообщил: доля жалоб на контрафакт — 0,08% от числа заказов.

Государство движется в том же направлении, но медленнее. С 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике обяжет маркетплейсы проверять товары через систему обязательной маркировки. Карточки, не прошедшие проверку, не будут отображаться покупателям.

«Требование открыть юрлицо в России — наиболее болезненное из предложенных. Часть трансграничных продавцов скорее уйдёт с рынка, чем будет регистрироваться. Для продавцов, работающих через фулфилмент на российских складах, это хорошая новость: серого демпинга станет меньше.»