Минэк предлагает портабельность карточек товаров — WB и Ozon против

Министр экономического развития Максим Решетников предложил дать продавцам право переносить карточки товаров — с накопленными рейтингами и отзывами — между маркетплейсами. Инициатива прозвучала на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики, о ней 15 июля сообщили «Ведомости».

Сейчас карточка товара — это не просто описание и фото. Рейтинг, отзывы, статистика продаж накапливаются внутри конкретной платформы и никуда не переносятся. Уйти с Wildberries на Ozon — значит начать с нуля, без накопленной истории. Минэк считает это монополизацией данных: площадки получают конкурентное преимущество, а продавцы привязаны к одной площадке собственной репутацией.

Отраслевые ассоциации разошлись. В «Опоре России» инициативу поддержали. «Всё время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он вкладывает сотни тысяч рублей в продвижение карточки. Это его настоящий актив», — говорит председатель комиссии по маркетплейсам Анастасия Тюгай. Ассоциация цифровых платформ, напротив, считает, что алгоритмы ранжирования и персонализация — результат многолетних инвестиций платформ, а не просто хранилище данных продавца.

Wildberries и Ozon тоже не торопятся соглашаться. WB указывает, что карточка — «элемент пользовательского опыта, который формируется платформой самостоятельно». Ozon добавляет: отзывы и оценки созданы «силами конкретной платформы», и механически перенести их нельзя. Юристы предупреждают: комментарии покупателей могут подпадать под авторское право, а технические форматы площадок несовместимы между собой.

Инициатива пока на стадии обсуждения. Конкретных сроков нет — Минэк обещает принять решение «после тщательного анализа с экспертами и регуляторами».

«Портабельность карточек изменила бы логику диверсификации: сейчас продавцы накрепко привязаны к одной площадке накопленной репутацией. Если инициатива пройдёт, запустить фулфилмент сразу на нескольких маркетплейсах станет реальнее — без потери рейтинга при старте на новой площадке.»