Звёздные бьюти-бренды потеряли 200 млн рублей — высокий оборот не спасает от убытков

Российские знаменитости потеряли суммарно более 200 млн рублей на бьюти-брендах по итогам 2025 года. Выручка у большинства компаний исчислялась сотнями миллионов, но чистая прибыль рухнула на 69–96% или ушла в убыток — подсчитал Telegram-канал Baza.

Хуже всех — бизнес блогера Валерии Чекалиной: бренды Eyya и Letique Cosmetics при выручке 186 млн рублей дали 136 млн рублей убытка. Самый крупный по обороту — Romanovamakeup Ольги Романовой: 440 млн рублей выручки, прибыль 24 млн — упала на 69%. Это лучший результат среди упомянутых брендов.

Sammy Beauty Оксаны Самойловой: 234 млн оборота, 9 млн убытка. Елена Крыгина — 222 млн выручки, 1,1 млн прибыли (год назад было около 27 млн). Анастасия Решетова — 122 млн, осталось 248 тысяч рублей чистой прибыли. Выручка у всех — сотни миллионов. Деньги — крохи или минус.

Косметика уходит преимущественно через WB, Ozon и Яндекс Маркет. Для этой категории суммарные расходы на комиссию, логистику и возвраты нередко съедают 45–50% от цены. Добавьте маркетинг, акции, производство — и многие товары выходят в ноль. Масштаб не спасает: чем больше оборот, тем больше абсолютные потери, если unit-экономика не сходится.

Это не история про звёзд. Это история про unit-экономику, которую легко не посчитать заранее.

«Косметика — одна из самых трудных категорий по рентабельности на маркетплейсах: высокий процент возвратов, обязательные акции, жёсткая ценовая конкуренция. Перед масштабированием честно прикиньте unit-экономику: сколько остаётся после всех расходов маркетплейса. Результаты звёздных брендов — наглядная иллюстрация того, что большой оборот не равно прибыль.»