Wildberries запустил фотопоиск с текстовыми уточнениями — 1,7 млн запросов в день
Wildberries запустил обновлённый фотопоиск в мобильном приложении: теперь к загружаемому снимку можно добавить текстовое уточнение — и алгоритм учтёт оба сигнала. По данным компании, функцией ежедневно пользуются 1,7 млн человек, а за последний год месячная аудитория выросла больше чем вдвое. Об этом сообщил Forbes.
До обновления фотопоиск работал по одному сигналу: загрузил картинку — получил визуально похожие товары. Теперь к фото можно добавить текст: «с длинным рукавом», «без принта», «диван, но без подлокотников». Система объединяет визуальный анализ и смысл запроса и выдаёт точнее. «Мы движемся к тому, чтобы поиск понимал не только картинку, но и намерение пользователя», — прокомментировал Максим Пасашков, руководитель команды рекомендаций Wildberries.
Параллельно WB упростил доступ к функции: кнопка Wildberries теперь встроена в стандартное меню «Поделиться» на смартфоне. Достаточно нажать на любую картинку — в галерее, браузере или другом приложении — выбрать Wildberries и перейти к поиску. Функция пока тестируется, массовый запуск ожидается в ближайшее время.
Что это значит для продавцов
В фотопоиске нет стандартного ранжирования по рейтингу или рекламной ставке — алгоритм сортирует по визуальному сходству. Это меняет логику попадания в выдачу: карточка с размытыми снимками или неточным ракурсом проиграет конкуренту с меньшим числом отзывов, но чёткими фото.
Удвоение аудитории фотопоиска за год — не мелочь. Покупатели всё чаще фотографируют вещь у знакомого, скриншотят пост в соцсетях и ищут аналог. Для категорий «одежда», «аксессуары», «товары для дома» этот канал уже стал заметным источником трафика. Продавцы с устаревшими фото рискуют выпасть из этой выдачи совсем.
«Фотопоиск — это дополнительный алгоритм ранжирования, который обходит рекламные ставки. На WB стоит пересмотреть качество главных фото во всех карточках: белый фон, чёткий ракурс, минимум посторонних деталей. Особенно это важно для одежды, аксессуаров и товаров для дома — именно там фотопоиск даёт максимальный трафик.»