Онлайн-фармрынок притормозил: 173 млрд рублей и рост 24% в Q1 2026

Онлайн-продажи аптечного ассортимента в России замедляются. По данным RNC Pharma, в первом квартале 2026 года объём онлайн-канала составил 173,1 млрд рублей — прирост 24,1% год к году. Годом раньше тот же показатель был 33,8%.

Рынок растёт, но расслаивается. Совокупная выручка топ-20 онлайн-аптек прибавила 25,7%. Но семь компаний из этой двадцатки, включая «Апрель» и «Еаптеку», показали снижение продаж в e-com. Лидеры ускорились, отстающие просели — консолидация идёт полным ходом.

Онлайн-канал теперь занимает 28,2% розничного фармрынка — против 24% год назад. На бумаге это успех. На практике охлаждение заметно: часть ритейлеров перестала наращивать инвестиции в онлайн. Взрывной рост 2021–2023 годов остался позади.

Отдельная история — рецептурные препараты. Трёхлетний региональный эксперимент по их онлайн-доставке завершился. С января по апрель 2026-го этот сегмент потерял 12% в деньгах и 21% в натуральных продажах. Рецептурный рынок в онлайн пока не уходит.

Именно в этот момент Ozon запустил доставку OTC-препаратов с даркстор-складов, Wildberries анонсировал «RWB Здоровье». Маркетплейсы заходят в сегмент, пока традиционные аптечные сети теряют темп. Для продавцов БАД, витаминов и товаров для здоровья на WB и Ozon — конкуренция в категории будет только расти.

«Фармацевтическая логистика требует отдельных условий хранения и жёсткого контроля сроков годности. Продавцы, заходящие в категорию через маркетплейсы, нередко недооценивают затраты на специализированный фулфилмент — и обнаруживают это уже после первых штрафов за просрочку или нарушение температурного режима.»