«М.Видео» добавил косметику и парфюмерию на маркетплейс — приоритет корейским и премиум-брендам

«М.Видео» 10 июня запустил на собственном маркетплейсе бьюти-категорию: косметика и парфюмерия с корейскими, аптечными, профессиональными и премиальными брендами. Это уже третья крупная экспансия платформы в нон-тек за 2026 год — после кофе в апреле и снеков с напитками в мае.

В каталоге пять направлений: уход за лицом и кожей, уход за телом, профессиональный уход за волосами, детская гигиена, женская и мужская парфюмерия. Конкретных брендов на старте компания не раскрывает: приоритет — «формирование качественного базового ассортимента» и подключение ключевых партнёров, дальше — расширение в сторону более высоких ценовых сегментов.

Контекст: в I квартале 2026-го оборот маркетплейса «М.Видео» вырос на 217% — до 7,45 млрд рублей, к платформе подключились 3200 новых продавцов. Параллельно компания строит сеть из 5 000 партнёрских ПВЗ — тысяча заявок за первую неделю. Электронщик явно метит в универсальный маркетплейс.

Косметика и парфюмерия — один из самых горячих сегментов на маркетплейсах: у WB бьюти стабильно в тройке категорий по обороту, рост в 2025-м составил около 30%. М.Видео заходит туда, где WB и Ozon уже прочно стоят. Для поставщиков — ещё один канал сбыта с минимальной конкуренцией на старте.

Есть и порог входа. Косметика требует обязательной маркировки «Честный знак» и русскоязычной инструкции на каждой единице — с 15 июня это же требование ввёл и Ozon. Импортёрам, которые думают подключиться к М.Видео, стоит начать с аудита карточек.

«М.Видео строит маркетплейс по рабочей схеме: сначала трафик и ПВЗ-сеть, потом — широкий ассортимент. Бьюти — логичный шаг: покупатель в этой категории возвращается регулярно, маржа у поставщиков выше, чем в электронике. Поставщикам бьюти-брендов имеет смысл рассматривать новую площадку как дополнительный канал уже сейчас, пока конкуренция минимальна.»