МегаМаркет сменил руководителя — новый врио пришёл из банкинга и Joom

Маркетплейс «МегаМаркет» получил нового временно исполняющего обязанности генерального директора. Им стал Ярослав Афанасьев — специалист по интернет-маркетингу с десятилетним опытом, ранее возглавлявший digital-направление в Хоум Банке. Назначение состоялось 10 июля, сообщает oborot.ru.

До прихода в МегаМаркет Афанасьев руководил цифровым маркетингом в Хоум Банке. Ранее работал в McCormick и маркетплейсе Joom. Публичного опыта в операционной логистике и фулфилменте в его биографии не значится.

Назначение проходит на фоне резкого падения платформы. По данным Data Insight, в 2025 году МегаМаркет обработал 4,08 млн заказов — в десять раз меньше, чем в 2024-м (39,8 млн). В I квартале 2026 года цифра сжалась до 620 тыс. Площадка Сбера опустилась с 4-го на 38-е место в рейтинге по числу заказов.

Ставка на маркетолога логична: МегаМаркету нужны и покупатели, и продавцы. Но трафик в e-commerce сам по себе не решает проблему доверия. У продавцов накопились претензии к работе склада, срокам выплат и условиям сотрудничества. Для сравнения: Joom тоже запускался с амбициями и маркетинговым напором — и всё равно потерял позиции крупным игрокам.

Для селлеров, которые ещё работают с МегаМаркетом, ситуация пока неопределённая. Будет ли площадка пересматривать комиссии и программу привлечения продавцов — не ясно. Ждать конкретики разумно, но строить стратегию вокруг одной площадки с таким падением — рискованно.

«Диверсификация по площадкам давно стала не советом, а практической необходимостью. Работа через фулфилмент одновременно на нескольких платформах защищает от падения трафика на одном из каналов — будь то технические сбои, смена тарифов или смена руководства.»