E-grocery за полгода: россияне потратили 952 млрд рублей — рост упал с 100% до 24%

Россияне потратили 952 млрд рублей на онлайн-продукты питания в первом полугодии 2026 года — рост 24% год к году, следует из данных Infoline. Цифра выглядит солидно, пока не сравниваешь с 2024-м: тогда тот же сегмент рос почти на 100%.

Рынок e-grocery выходит из фазы взрывного роста. Аналитики говорят о насыщении в крупных городах и об экономии — потребители переключаются на акционные товары и дешёвые SKU. По итогам 2025 года сегмент суммарно набрал 2,2 трлн рублей (+42% к 2024-му), но этот темп уже не повторится.

Среди крупных игроков разброс заметный. «Магнит Доставка» во втором квартале прибавила 63,8% — онлайн-продажи достигли 67,3 млрд рублей, за полугодие плюс 73%. Компания связывает динамику с расширением ассортимента и точечными скидками. «Яндекс Лавка» выросла на 25% за H1 — за счёт регионов и франчайзинга: уже половина городов присутствия работает по партнёрской модели.

Прогнозы на 2026 год расходятся. Infoline ожидает 2,03 трлн рублей (+25% к 2025-му), Data Insight консервативнее — 1,86 трлн и около 1,2 млрд заказов.

Главные драйверы, на которые ссылаются участники рынка: экспресс-доставка, расширение дарксторов и региональная экспансия. В малых городах спрос пока далёк от насыщения, и именно там гонка за охватом продолжается. Бренды FMCG, которые хотят попасть в продуктовый e-commerce без собственных складов, сегодня всё активнее смотрят на фулфилмент-операторов — как на способ быстро зайти в канал.

«Замедление до 24% — это не провал, а взросление рынка. В 2024-м рост на 100% был аномалией после ковидного разгона. Реальный вопрос сейчас — кто из игроков удержит прибыльность при падении темпов. Для поставщиков важна не скорость входа в канал, а точность поставки и минимальный процент брака при отгрузке на дарксторы.»