Рынок e-commerce России достиг 13 трлн рублей — Data Insight ждёт замедления до +15% в 2026-м

Объём российского рынка онлайн-торговли по итогам 2025 года перешагнул 13 трлн рублей. Цифру назвал директор по продажам СДЭК Денис Давыдов на ПМЭФ-2026. Число онлайн-отправлений за год — почти 8 млрд, из которых около 80% прошли через Wildberries и Ozon.

Рост есть, но темп уже не тот. По словам Давыдова, отрасль переходит в фазу зрелости: рынок занят, крупные игроки выстроили инфраструктуру, конкуренция давит на маржу. За последние годы создано несколько миллионов квадратных метров складских площадей — часть из них сейчас уходит в субаренду, потому что собственные прогнозы маркетплейсов по росту не оправдались.

Главный новый спрос идёт из регионов. Малые и средние города дают е-ком то, что они не могли взять в офлайне — широкий ассортимент и нормальную доставку. По словам Давыдова, маркетплейсы там буквально компенсируют отсутствие традиционной розницы. Это видно и по цифрам: именно региональный рост поддерживал всю динамику 2024–2025 годов, пока Москва и Петербург уже давно насыщены.

На платформах работают около 500 тыс. продавцов, представляющих локальные бренды. По прогнозу Data Insight, в 2026 году рост продолжится, но медленнее: заказов прибавится на 20%, а объём продаж вырастет примерно на 15%. Средний чек может просесть на несколько процентов — россияне покупают чаще, но берут меньше за раз.

«Замедление — не катастрофа, а сигнал для пересмотра стратегии. Рынок перестаёт прощать слабую unit-экономику. Кто держит под контролем расходы на фулфилмент и логистику — тот и выходит в плюс, даже когда общий рост замедляется.»