Летом доставка дешевеет вдвое — топливный кризис последнюю милю не задел

Летом экспресс-доставка непродовольственных товаров обходится на 40–46% дешевле, чем зимой. Аналитики платформы OneSync (Call to Visit) изучили двухлетний массив данных по ключевым категориям e-commerce и зафиксировали: несмотря на топливный кризис июля 2026-го, последняя миля пока следует стандартной сезонной кривой — без скачков.

Разница по категориям значительная. Косметику в феврале везут за 1 061 рубль, летом — за 575–594 рубля: почти вдвое. Электроника в январе — 994 рубля за доставку, в июне-июле — 857–878. Сокращается и время: электронику летом привозят за 69 минут против 76–79 зимой. Ресторанная доставка ведёт себя иначе — 34–38 минут и 400–450 рублей круглый год, без сезонных колебаний.

Меняется и структура заказов. Медианный чек на электронику в январе — около 9,9 тыс. рублей, в мае-июне — 21,5–23 тысячи. Грубо говоря, зимой берут мелкие гаджеты в подарок, летом — покупают дорогую технику для себя. В косметике заказов за полгода стало на 8% меньше, но средний чек вырос на 30–40% — с 4,5–5,7 тыс. до 7,3–7,9 тыс. рублей.

Топливный кризис, который с 7 июля поднял тарифы Wildberries на FBS до 20 п.п. и разогнал цены сборных грузов, последнюю милю пока не задел. По оценке Call to Visit, экспресс-логистику сильнее двигают уровень спроса и загрузка курьерской инфраструктуры, а не цены на топливо. Летом спрос падает, инфраструктура разгружается — отсюда и дешевле.

«Лето — хорошее окно для оптимизации логистических расходов: стоимость курьерской доставки в некоторых категориях снижается почти вдвое. Тем, кто работает на FBS или гибридной схеме, сейчас самое время пересчитать unit-экономику — убедитесь, что летние тарифы не съедают маржу, которую нарастили за зимний сезон.»