АПЭТ: цены на маркетплейсах за 3 года упали на 3% при официальной инфляции +17%

Товары на российских маркетплейсах за три последних года стали дешевле на 3%, тогда как официальная инфляция составила 17%. К такому выводу пришла Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ), проанализировавшая 88 млн товарных позиций в девяти категориях по данным MPStats и Росстата за 39 месяцев. Накопленный индекс цен маркетплейсов — 96,88 пункта против 116,67 у Росстата.

В разрезе категорий картина неоднородная. Зоотовары подорожали сильнее всего — на 23%. Спортивные товары и косметика выросли на 4–5%. Зато электроника и аксессуары упали на 2%, одежда и обувь — на 8,4%. Именно эти крупные категории тянут итоговый индекс вниз.

Авторы исследования объясняют эффект механикой скидок: маркетплейсы субсидируют часть дисконта из собственных денег — покупатель видит цену ниже, чем назначил продавец. По данным Ozon, только 2% селлеров отключили субсидируемые скидки, причём шестеро из десяти потом включили их обратно.

Для продавцов картина обратная. Пока потребительские цены снижались, комиссии выросли в разы: Ozon — с 7,94 до 38,14%, Яндекс Маркет — с 8,52 до 35,01%, Wildberries — с 18,57 до 32,2%. Для продавцов, которые отдают логистику фулфилмент-операторам, к этому добавляются складские расходы — и юнит-экономика пересчитывается заново.

Эксперты осторожны с интерпретацией: прямое сравнение с ИПЦ некорректно, потому что корзина Росстата — это продукты, лекарства и ЖКУ, а не электроника и одежда. Но для покупателей конкретных непродовольственных категорий онлайн-цены действительно росли медленнее офлайна.

«Комиссии на крупных площадках за три года выросли в 4–5 раз. Продавцы, которые не пересматривали unit-экономику с 2023-го, скорее всего уже торгуют в минус — просто ещё не видят этого в отчётах.»