Средний онлайн-чек в Q1 2026 года — 2 523 рубля, в 2,3 раза выше офлайна

В первом квартале 2026 года средний чек онлайн-покупки в России составил 2 523 рубля — в 2,3 раза выше, чем в офлайн-магазинах (1 078 рублей). Данные опубликовало ТАСС. Несмотря на разрыв в среднем чеке, 71% всех покупок по-прежнему приходится на офлайн.

По количеству транзакций маркетплейсы возглавили онлайн-сегмент — опередив сервисы доставки и интернет-магазины одежды. В офлайне лидировали супермаркеты, фастфуд и магазины детской одежды.

Картина за год практически не изменилась: соотношение онлайн/офлайн осталось на уровне 29/71. Но разрыв в среднем чеке растёт. Год назад он был ближе к двукратному — теперь уже 2,3 раза. Люди всё охотнее делают крупные покупки через интернет, а за мелочью идут в ближайший магазин.

Для продавцов на маркетплейсах это означает устойчивый спрос на фулфилмент: рост среднего чека при сохранении доли рынка говорит о том, что онлайн-покупатель стал тратить больше за один визит, а не просто чаще заходить. Это нагрузка на склады, упаковку и логистику — но предсказуемая.

«Рост среднего чека при стабильной доле рынка — хороший знак. Покупатели не уходят в офлайн, но начинают делать более обдуманные заказы. Для продавцов это сигнал пересмотреть ассортимент в сторону более дорогих позиций и убедиться, что операционные процессы выдержат рост объёма по стоимости, а не только по количеству.»