Ozon меняет бейдж «Оригинал» на «Бренд проверен» с 31 июля — для крупных брендов нужен залог

С 31 июля Ozon меняет название бейджа подлинности товаров: вместо «Оригинал» появится «Бренд проверен». Система проверки не меняется, зато требования к крупным и популярным брендам стали жёстче — теперь нужны документы от правообладателя или обеспечительный платёж.

Маркетплейс объявил об изменении 27 июля. Новое название устраняет смысловую путаницу: бейдж «Оригинал» часть покупателей читала как абсолютную гарантию подлинности каждого товара. На самом деле маркетплейс подтверждает лишь то, что продавец предоставил документы на торговую марку — «Бренд проверен» честнее передаёт суть.

Условия разделились по масштабу бренда. Небольшим достаточно прежнего набора документов на торговую марку. А вот для крупных и популярных брендов требования ужесточились: нужны документы непосредственно от правообладателя или обеспечительный платёж. Если маркетплейс найдёт контрафакт — бейдж аннулируют, товар снимут сразу, залог удержат.

В систему проверок Ozon входят автоматические алгоритмы, ручные проверки, интеграция с госреестрами и анализ карточек с отзывами. Всё это работало и раньше — изменение касается только пороговых требований для части продавцов.

На практике обеспечительный платёж — ощутимый барьер для тех, кто торгует параллельным импортом или чужими брендами без официального дистрибуторства. Для продавца с собственным или лицензированным ассортиментом ничего не меняется.

«Обеспечительный платёж работает как страховой депозит — продавцу невыгодно рисковать залогом ради одной партии сомнительного товара. Тем, кто ведёт фулфилмент на Ozon, стоит заранее проверить все торговые марки в ассортименте: после 31 июля бейджи без нужных бумаг начнут аннулировать.»