ВКонтакте шопсы принесли Ozon 4 млн заказов за полгода — продавцов стало в 10 раз больше

За первые полгода 2026 года пользователи ВКонтакте оформили 4 млн заказов товаров Ozon через шопсы — встроенные витрины в авторском контенте. Число продавцов Ozon в этом канале за тот же срок выросло в 10 раз, ассортимент — в 17 раз до 1 млн+ позиций.

Шопсы ВКонтакте работают так: блогер публикует видео или пост, рядом появляются карточки товаров Ozon. Пользователь оформляет заказ прямо в соцсети, доставка идёт через стандартную инфраструктуру маркетплейса. Для продавца — дополнительный канал без отдельного магазина или сайта.

Рост в 10 раз по числу подключённых продавцов за шесть месяцев — результат убедительный. Быстрее всего растут нишевые категории: ремонт и строительство, автоаксессуары, товары для животных. Не beauty, не одежда — значит, канал работает за пределами классической блогерской аудитории.

Андрей Гостев, директор по стратегии ВКонтакте, назвал это «новой фазой социальной коммерции». По его словам, пользователи привыкают покупать из контента даже узкоспециализированные товары. 4 млн заказов за полгода — это уже не пилот, а рабочий канал с измеримым объёмом.

Для продавцов, работающих по FBO, это создаёт специфическую задачу: пиковая нагрузка на склад становится непредсказуемой. Вирусный пост может исчерпать остатки за несколько часов в любое время суток — стандартный цикл пополнения под такие скачки не рассчитан.

«Рост ассортимента в 17 раз за полгода — хороший сигнал: канал зрелый, продавцы идут туда не из любопытства. Тем, кто работает через фулфилмент Ozon, стоит убедиться, что остатки синхронизируются в реальном времени. Вирусный пост способен опустошить склад за несколько часов, и опозданием с пополнением тут не отделаться.»