Ozon уравнял тарифы на сбор отзывов — с 1 июня 250 рублей за любой формат

С 1 июня 2026 года Ozon вводит единую ставку за ускоренный сбор отзывов — 250 рублей за любую публикацию вне зависимости от типа контента. Сейчас тариф зависит от ценовой категории товара и формата отзыва — продавец сам задаёт разные ставки для текста, фото и видео.

Об изменении сообщил телеграм-канал Marketplace_biz. Сейчас инструмент позволяет настраивать ставку отдельно для каждой ценовой группы и каждого формата публикации. После 1 июня этой гибкости не будет: 250 руб. — за текстовую оценку, отзыв с фото и видеоотзыв одинаково.

Кому выгодно: продавцы дорогих товаров, у которых ставка за отзыв сейчас выходит выше 250 руб., получают экономию. Проигрывают продавцы дешёвого сегмента — там текстовый отзыв обходился заметно дешевле, и теперь стоимость сбора первых отзывов для карточки вырастет.

Инструмент «Ускоренный сбор отзывов» запустился 6 апреля 2026 года — Ozon переименовал и переработал программу «Отзывы за баллы». Логика та же: продавец задаёт цель по числу отзывов, покупатель получает баллы за публикацию, сбор останавливается по достижении лимита. Новые карточки могут автоматически попадать в кампанию, если не отключить это в настройках.

Ozon официально не анонсировал изменение — информация пошла через профильный канал. У продавцов есть до конца мая, чтобы пересмотреть бюджет на отзывы и скорректировать цели по сбору.

«Для категорий с чеком до 1 000 рублей унификация по 250 рублей за отзыв может сильно ударить по unit-экономике: при марже 300–400 руб. с товара один отзыв съедает больше половины прибыли. Тем, кто работает через фулфилмент на Ozon, стоит до конца мая пересчитать стоимость вывода новых карточек и урезать цель по отзывам до минимально необходимых 10–15 публикаций.»