М.Видео поглотила Эльдорадо в онлайне — трафик двух брендов объединён с 1 июля

С 1 июля сайт и мобильное приложение «Эльдорадо» перестали работать как отдельные платформы — весь трафик автоматически перенаправляется на mvideo.ru. Группа «М.Видео-Эльдорадо» завершила консолидацию онлайн-каналов двух брендов. Физические магазины «Эльдорадо» продолжают работать в обычном режиме.

О слиянии цифровых платформ объявил гендиректор компании Владислав Бакальчук. Цель — сосредоточить ресурсы на единой платформе: «Консолидация онлайн-каналов позволяет развивать маркетплейс на базе сильного бренда М.Видео». Цифровая инфраструктура «Эльдорадо» не исчезает — её оставят тестировать новые сервисы до масштабирования на основную платформу. История заказов и личные кабинеты перенесены, программа лояльности «М.Клуб» работает без изменений.

Для продавцов это означает расширение аудитории: маркетплейс М.Видео за I квартал 2026 года вырос на 217% — оборот 7,45 млрд рублей, 3200 новых селлеров за квартал. Теперь к этой аудитории добавляются бывшие покупатели «Эльдорадо», которые до 1 июля ходили на другой сайт.

Электроника, бытовая техника и крупногабаритные товары остаются ключевым фокусом платформы. На фоне роста WB и Ozon в смежные категории М.Видео удерживает нишу — для тяжёлой техники нужны специфические логистические решения, которые в универсальных маркетплейсах менее отработаны. Конкуренция на платформе пока заметно ниже, чем у крупных игроков.

«Объединение трафика двух брендов — хорошая точка входа для продавцов электроники и бытовой техники, которые ещё не вышли на М.Видео. Аудитория выросла, а конкуренция в категориях крупногабаритной техники остаётся ниже, чем на WB или Ozon. Для работы с таким ассортиментом стоит заранее продумать складские решения — крупногабарит требует отдельного подхода к хранению и упаковке.»