Lamoda снизит комиссию для российских брендов — впервые опубликованы критерии отбора

Lamoda впервые опубликовала конкретные критерии для раздела «Российские дизайнеры» и объявила льготные условия для брендов, которые в него попадут. До этого момента правила отбора не публиковались. Кандидатам предложат сниженную комиссию и усиленную маркетинговую поддержку площадки.

Два пути в раздел — на выбор. Первый: товарный знак зарегистрирован в России или странах СНГ. Второй: не менее 30% производства находится в этих же регионах. Оба условия альтернативные — достаточно одного из них.

Раньше попасть в «Российских дизайнеров» можно было только договорившись с редакцией Lamoda, без каких-либо публичных ориентиров. Теперь у брендов есть чёткий чек-лист. Для небольших локальных производителей одежды и обуви это прямой экономический стимул: снижение комиссии на несколько процентных пунктов при обороте от 5 млн рублей в год даёт ощутимую экономию.

Конкретных ставок Lamoda не называет — условия обсуждаются индивидуально. Зато площадка обещает маркетинговую поддержку: продвижение бренда внутри платформы, попадание в тематические подборки и другие инструменты.

Шаг сделан в подходящий момент. Яндекс Маркет в июне снизил комиссии для fashion-продавцов с 45% до 14% по подписке, конкуренция за российских производителей одежды обострилась. Lamoda удерживает специализацию в сегменте — но инструменты удержания аудитории нужны. Брендам, которые хотят масштабировать продажи сразу на нескольких платформах, стоит рассмотреть схему FBS с единым складом фулфилмент-оператора: это дешевле, чем держать отдельные запасы под каждый маркетплейс.

«Регистрация товарного знака — процедура, которую многие небольшие российские бренды откладывают годами. Теперь у неё появился прямой финансовый смысл: это входной билет в льготные программы уже как минимум на двух крупных площадках. Тем, кто ещё не зарегистрировал ТМ — момент подходящий.»