WB и Ozon обяжут объяснять алгоритмы поиска — 289-ФЗ с 1 октября

С 1 октября 2026 года Wildberries, Ozon и другие крупные маркетплейсы обязаны раскрыть принципы алгоритмов ранжирования товаров — это требование 289-ФЗ «О платформенной экономике». Юристы, опрошенные «Российской газетой», назвали три конкретных механизма, о которых говорят реже, чем о блокировках и тарифах.

Договор между продавцом и площадкой теперь должен содержать конкретные показатели, влияющие на позицию товара в поиске, и способы управления этой позицией. Если карточка упала в выдаче без видимой причины — у продавца появляется юридическая опора, а не просто возможность написать в чат поддержки.

Честный Знак — новый барьер перед публикацией

Второй механизм прямо ударит по тем, кто торгует маркированными категориями. Карточка товара, подлежащего маркировке, не выйдет в каталог без предварительной проверки через «Честный знак». Нет кода Data Matrix — карточка заблокирована ещё на этапе модерации. При системных нарушениях площадка получает право ограничить доступ продавца целиком. Для тех, кто использует услуги маркировки, это требование выполнимо уже сейчас — главное выстроить сквозной процесс: карточка → документация → код.

Третье изменение — обязательная система досудебного разбора жалоб. Продавец получает ответ в течение 15 дней, а признанные обоснованными санкции должны быть сняты за 48 часов. До сих пор никаких гарантированных сроков у продавцов не было.

Параллельно вводится регулярная передача данных о доходах всех партнёров в ФНС — юрлиц, ИП и самозанятых. Для тех, кто работает в «белую», это просто фиксация статус-кво.

«Алгоритмы ранжирования и связка с Честным знаком — это самые операционные требования из всех октябрьских изменений. Успеть подготовить документацию и товарные карточки лучше до начала высокого сезона, а не после первой блокировки.»