White Store: М.Видео превращает магазины в узлы доставки маркетплейса

Гендиректор М.Видео-Эльдорадо Владислав Бакальчук анонсировал перевод значительной части магазинов сети в формат White Store. Физические точки сохранят присутствие, но перестанут быть витриной с товарами: их основная функция — быстрая сборка заказов, выдача покупателям и дальнейшая отправка.

Бакальчук объяснил, почему классическая розница проигрывает: ограниченная площадь, высокие издержки, медленная реакция на изменения спроса. White Store работает по другой логике: доход формируется не через посещаемость, а через объём заказов, проходящих через магазин. Ассортимент шире, оборот быстрее, доставка ближе к покупателю.

По сути это тот же принцип, что у «тёмного магазина» в продуктовой доставке, только для электроники и DIY. Цифры подтверждают направление: по данным компании, маркетплейс М.Видео в Q1 2026 вырос на 217% — до 7,45 млрд руб., а доля онлайна в выручке группы достигла 40%. Если онлайн уже формирует большую часть выручки, превращение магазинов в логистические хабы ускоряет доставку и снижает стоимость последней мили.

Для сторонних продавцов на платформе это потенциально более быстрые сроки доставки в городах с плотной сетью точек М.Видео. Откроется ли эта инфраструктура для внешних операторов доставки — пока не сообщается. Но модель уже работает: ритейлер с разветвлённой сетью магазинов получает структурное преимущество перед чистыми онлайн-платформами.

«White Store — это маркетплейс, встроенный в физическую точку. Для логистики e-commerce это прямое сокращение последней мили: вместо доставки с центрального склада заказ собирается рядом с покупателем. Ритейлеры с разветвлённой сетью получают преимущество перед чистыми онлайн-платформами, но пока только там, где их сеть достаточно плотна.»