X5 закрывает Vprok.ru «Перекрёсток» — дарксторы уйдут сервису доставки из магазинов

X5 Group закрывает интернет-гипермаркет Vprok.ru «Перекрёсток» — один из старейших сервисов онлайн-торговли продуктами в России. Сервис строился под крупные плановые заказы, но последние годы фактически уже работал как обычная быстрая доставка из магазинов. Теперь X5 решила не тянуть отдельный бренд: дарксторы, созданные под Vprok, скорее всего перейдут службе доставки «Перекрёстка».

Vprok.ru запустили в 2010 году как full-price интернет-гипермаркет с большим ассортиментом и акцентом на плановые закупки — когда семья раз в неделю набивала корзину на несколько тысяч рублей. Сервис работал через дарксторы: специализированные склады без розничного зала, заточенные только под сборку онлайн-заказов.

Но рынок ушёл в другую сторону. Покупатель переключился на экспресс-доставку за 30 минут. Планового шопинга, на котором держался Vprok, становилось всё меньше. В итоге сервис начал работать как обычная доставка из магазинов — та же модель, что у «Перекрёстка» с его собственным доставочным сервисом. Два параллельных канала с похожей логикой. Держать оба бессмысленно.

Для логистической инфраструктуры вопрос: что будет с дарксторами? По данным oborot.ru, скорее всего их передадут доставочному сервису «Перекрёстка» — те же площади, другой операционный центр.

Для рынка e-grocery это очередной сигнал: отдельная плановая модель онлайн-продуктов не выжила ни у кого из крупных игроков в том виде, в каком задумывалась. Покупатель выбирает скорость — 30 минут из ближайшего магазина. Операторы доставки сегодня проектируют инфраструктуру именно вокруг этой логики.

«Закрытие Vprok.ru — финал целой модели: отдельный e-grocery-гипермаркет с дарксторовой логистикой проигрывает экспресс-доставке из магазинов. Кто строит складские мощности под e-grocery сегодня, должен исходить из экспресс-сценария — иначе через два-три года придётся перекраивать всё заново.»